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大中华区营收下滑27% 苹果考虑降价
来源:中国财经网2019-01-31
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  大中华区营收下滑27% 苹果考虑降价
 
  苹果发布2018年Q4财报,营收为843亿美元,比上年同期下降5%;iPhone收入同比下降15%
 
  苹果在2019年1月初预告的业绩“爆雷”有了实锤。1月30日,苹果发布了2019年第一财季(2018年第四季度)财报,当季营收为843亿美元,比上年同期下降5%。iPhone收入同比下降15%,服务业务的总收入增长了19%。其中大中华区营收为131.69亿美元,同比下降约27%。
 
  苹果CEO库克在财报发布后的电话会议上表示,“一些新兴市场宏观经济情况较为严峻,这比我们原先预计的要严重得多,特别是在大中华地区。”这与1月初苹果发布业绩预警时的说法类似。此外,库克称,苹果公司正在考虑在美元之外对iPhone重新定价。
 
  大中华区iPhone、iPad、Mac均下滑
 
  财报显示,苹果大中华区营收为131.69亿美元,同比下降约27%。库克称,相比去年,大中华地区业务下降了49亿美元,主要是iPhone、iPad、Mac这些产品线下滑。
 
  苹果在大中华区面临挑战。此前2015财年第二财季,大中华区曾超过欧洲,成为营收贡献第二大的市场,当季为苹果贡献了168亿美元的营收。
 
  不过,库克表示去年12月,大中华地区创造了目前最高的服务收入,大中华地区有21亿个苹果的设备是在线状态。当季,在中国市场,第一次有许多用户购买了Mac和iPad。
 
  在智能手机竞争最为激烈的中国市场,苹果逐步走下“神坛”。Canalys数据显示,2018年中国智能手机出货量再次出现大幅下降,降幅达14%,这是中国智能手机出货量连续第二年出现下滑。去年中国智能手机出货量为3.96亿部,创下2013年以来的最低水平。苹果是智能手机出货量前五名中唯一的美国公司,排名第五,但销量仍下降了13%。
 
  Counterpoint研究总监闫占孟认为,苹果在中国区面临不小的挑战,产品层面定价过高,超过用户期待值,在产品没有那么出色的情况下,用户就不会太买账。华为、OV的旗舰系列跟苹果手机差别不是特别大,用户就会有选择权。另外,国产手机厂商快速发展,挤压了苹果在华的手机市场份额。从产品层面调整的话,可以设定中低端产品,或者通过价格来调整,针对中国区市场推出定制产品。
 
  研究机构Strategy Analytics分析师吴怡雯告诉记者,首先在高端市场,竞争日益加强。iPhone在硬件方面的创新及优势,与华为、OPPO、vivo的旗舰系列相比是偏保守的。其次是中国市场本身也在收缩,在当下不利市场环境里,适当降低iPhone的售价和提供更灵活的支付方式来降低购机门槛,可能是苹果为数不多的可行举措了。

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